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汽车换标潮有多汹涌?小编数了一下这两年居然十一家车企都换了脸

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发表于 2021-2-21 21:06:46 | 显示全部楼层 |阅读模式


简约、扁平、科技感成为了他们共同的选择。
文丨 AutoR 智驾 王硕奇
2020 年已经是本世纪第 3 个十年的开始,这也意味着 00 后即将成为消费的主力,而也正是此时,国外品牌更加注重年轻化,国产品牌力求突破,这样的机遇之下,2020 换标的品牌希望用更新的品牌形象,来打入年轻人的内心,达到 " 标 " 新立异的目的。
宝马透明标
2020 年三月,宝马集团(BMW)发布了 i4 ) 纯电动概念车。而该车成为了首款搭配了全新品牌 LOGO 的车型。这也是宝马自 1997 年以来的首次换标。


去掉了黑色外环,也取消了三维立体效果呈现扁平化的新 LOGO,同时蓝天白云主体也变得更加扁平化。宝马副总裁称:" 去掉黑环应该会让宝马对年轻的购车者更加开放和透明。"


值得一提的是,宝马 LOGO 自 1917 年发布以来,虽经历了六次升级,但其盾牌周围的黑带一直存在,而新的 LOGO 首次采用透明化设计,这也是 103 年以来的最大变化。可以说,从设计中去除这一元素是对历史传统的一次重大革新。此外,宝马 M 和宝马 i 的子品牌标识也有变化,两款标识都是二维的,但 M 的标志仍然保留了其特有的三色条。
比亚迪:让 "BYD" 拥有艺术感


新年的第一天,比亚迪官方低调官宣了一个让广大迪粉喜闻乐见的好消息——比亚迪汽车换标了
按照比亚迪官方的解释,这款新车标的设计喻义着打开封闭空间,放开无限触点,以开放的胸怀和创新的姿态,链接更多用户和伙伴,共建新价值汽车品牌。比亚迪官方将此次换标行为称作 "A new beginning",新的一年发布这样一个新车标,象征着一句老话:新年新气象。


我们可以看到全新的比亚迪标识的三个字母都没有封口,这也释义着比亚迪 " 打开封闭空间,放开无限触点,以开放的胸怀和创新的姿态链接更多用户与伙伴 "。
事实上,在 " 开放 " 这一点上,比亚迪一直走在自主品牌乃至整个汽车行业的前列。截止到目前,比亚迪已与全世界的多个龙头车企正在进行合作。
通用汽车:这应该是 57 年来变化最大的一次


2021 年 1 月 8 日,通用汽车发布全新的企业品牌 LOGO,以反映通用汽车公司的进取愿景,标志着其对电动汽车未来的承诺。


这是通用自于 1908 年成立以来第五次更新 LOGO,也是自 1964 年以来变化最大的一次。1964 年,通用首次采用蓝色矩形背景和白色的「GM」图标,其中大写的「GM」是通用汽车英文名称「General Motors」的首字母,字母的底部有一条较粗的下划线。
吉利新标识为未来而来
今年一月,吉利控股集团也正式发布了新版品牌标识——吉利星空灰,官方表示,2021 年是吉利迈进科技转型和可持续发展的关键之年,新 LOGO 代表吉利将以更加专业的姿态迎接未来。
新版 Logo 视觉上趋于等线外圆内方的转折处理,让字形更加简洁、现代,字母转角处的弧度变化呼应 " 向上 " 主题,带来更多想象力,总体感受更轻量更科技,图形上更严谨更挺拔;此外,新版 Logo 的细节优化,呈现出 90° 视觉修正,代表着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。


官方表示,灰色具有包容、谦逊、中立的态度,是企业长久发展的品质;灰色也是永恒的流行色,蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想,更具包容性、前瞻性;灰色同样也是科技产品最具代表性的色彩,高级、简约、永不过时,带来更富科技感的视觉语言。


对于更换 LOGO 的原因,吉利表示,2021 年,吉利控股集团迎来创业的第 35 个年头,迈进科技转型和可持续发展的关键之年,智能化时代,以 5G、物联网、大数据等为代表的技术正在驱动产业结构和科技格局的变革,当汽车产业的边界被颠覆,未来的汽车将是线上、线下高度融合的 " 超级智能移动终端 ",吉利将在前沿技术领域不断提升能力,布局未来天地一体化智慧立体出行生态,积极推动科技化转型。
日产可点亮 LOGO
日产全新 LOGO 采用了黑白扁平化的设计,并且摒弃了现有的徽标镀铬设计以及三围外观,不过 LOGO 依旧以 "NISSAN" 字母为中心。新 LOGO 还采用了可点亮设计,这种设计将运用在电动车型和其他未来车型上。在首款搭载新 LOGO 的 Ariya 车型上,车标内含有 20 个 LED 光源,而 20 这个数字意味着该公司距离上一次换标已有 20 年。


其实这并不是第一次更换标识,自 1933 年诞生至今,日产汽车经历过大大小小 6 次换标,每次更换新标识都是围绕着 "NISSAN" 的英文。而此次更换车标有助于日产重塑企业形象,同时以更年轻化的设计迎合当下主流年轻消费群体的喜好。


搭载全新 LOGO 的 Ariya 定位电动轿跑 SUV,造型与概念车十分相似,前脸的新 LOGO 也会采用发光的设计。
起亚连体标
起亚汽车也在 2021 年 1 月份正式发布全新 LOGO。新 LOGO 耗费了两年的设计时间。从目前得到的效果图来看,新 LOGO 看上去简洁,但并没有现有 LOGO 的直观。


起亚全新标识依旧是 "Kia" 英文字母的缩写,但是整体的造型更加简洁而现代化。官方表示,这个 LOGO 的设计源于三大设计理念—— " 均衡(Symmetry)"、" 律动(Rhythm)" 和 " 向上(Rising)"。
未来起亚将大幅提高电动化车型的占比。到 2025 年前,起亚将为 11 种车型提供电动化动力供选,到 2027 年将拥有七款纯电动汽车产品。
大众:平面简约化


19 年年底,在法兰克福车展前夕的 " 大众之夜 " 上,大众公布了全新品牌 LOGO ——其设计非常简洁,仅有蓝白两色,标志性的 VW+ 圆圈拓印在蓝底之上,没有任何高光与拟物元素,扁平化的设计甚至有些剪贴画的感觉。


对于新 LOGO 的横空出世,大众董事会成员品牌销售负责人 Jürgen Stackmann 甚至点出:" 新的品牌设计,标志着大众全新的开始。"
劳斯莱斯:抽象化的自由女神
2020 年 8 月 26 日,劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计,该品牌标识设计由设计公司 Pentagram 打造。


全新品牌标识设计由设计公司 Pentagram 打造,在新的品牌标识设计体系中,欢庆女神除了矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处外,还将衍生出平面图像形式。自 1911 年以来,欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动机盖之上。


此外,针对劳斯莱斯汽车 " 双 R" 标志,其代表着劳斯莱斯的创始人查理 · 劳斯与亨利 · 莱斯爵士。据悉," 双 R" 标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上。此外,劳斯莱斯汽车的 " 双 R" 组合字母设计使用在附属产品上,将代替原先 " 双 R" 标识。
上汽荣威:低调深灰
去年 3 月份,荣威推出全新的 R 标并应用于荣威旗下全系车型。相较原本的红黑 + 金色双狮,新 LOGO 采用了深灰底色和银白色双狮组合,看上去低调了不少。


上汽荣威的经典狮子标志已经使用了 14 年,为了适应新时代新要求,经典狮标也迎来焕新。


深灰 + 银白,倒是有着商务人士的稳重感。原本复杂的线条,也被一并简化,看上去更简洁、视觉上也少了些立体激进感。
长安:瘦身简约
长安汽车此次换标主要变动也是对 LOGO 的双线外环边框进行了瘦身,看上去更精简也更富有识别性。相较原先的 LOGO,新 LOGO 采用了全新的品牌专属字体长安引力体,除了外环边框的瘦身,LOGO 中间的空间也显得更富足,V 字符更聚焦。


根据长安汽车发布的 Vision V 概念车上来看,新 LOGO 看上去更平面感,与前脸的蜂窝状格栅相融合,总体也比较和谐。
五菱汽车:更加有金属质感
去年 5 月,上汽通用五菱发布了搭配全新银标的 Victory 凯捷。不同其他品牌的是,五菱品牌将继续保留经典红标,并根据不同平台下的产品分别采用全球银标和经典红标。


全新银标对比经典红标,实际上并没有设计上的改变,只是把颜色更换成了更具有金属质感的颜色,字体则更换为深蓝色,整体看上去也更低调内敛不少。光看 LOGO 还没有感觉,但从凯捷实车上来看确实金属质感拉满。
汽车品牌换标其实在历史中并不罕见,每一个时代都有独特的审美和需要表达的情感,随着汽车 " 电动化、网联化、智能化、共享化 " 趋势的到来,各大车企在企业标识上也不约而同地进行了新一轮的升级,新的标识除了更大彰显企业元素外,无一例外的为适应新形式,相比之前的 LOGO 更加简洁,扁平化风格为主,这也更加符合现代人的审美口味。
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