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B站罕见翻车:市值一夜消失60亿

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发表于 2020-5-22 06:47:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源:投资界


作者 | 杨青
报道 | 投资界 PEdaily
B 站盘算着,再一次复制《后浪》的奇迹。
昨天,B 站联合歌手毛不易推出了毕业季主题歌曲《入海》MV,把它献给即将或已经毕业的人们,希望他们 " 跃入人海,各有风雨灿烂 "。


仅从主题上来看,《入海》和《后浪》承接意味显而易见,但反响相去甚远——无论是在 B 站还是在微信朋友圈,《入海》都没有激起水花,转发寥寥无几,更难言刷屏。
事不过三。在跨年晚会、《后浪》疯狂刷屏后,B 站的套路不奏效了,那个曾经承载着无数 90 后、00 后精神家园的 " 小破站 " 开始变得油腻。
昨日晚间,B 站股价在开盘时延续着财报发布之后的势头涨到 36.34 美元 / 股,但迅速开始一路下跌,截止收盘时跌幅高达 7.16%,股价最终稳定在 32.7 美元 / 股。一夜之间,B 站的市值较前一日收盘缩水了 8.7 亿美金,约 61 亿元人民币。


520,B 站又给年轻人拍视频
这一次,反响平平
这一次,B 站没能复制《后浪》的奇迹。
5 月 20 日,B 站与歌手毛不易联合推出了毕业季主题歌曲《入海》MV,把它献给即将或已经毕业的人们,希望他们 " 跃入人海,各有风雨灿烂 "。


《入海》由音乐制作人赵兆作曲并制作,B 站出品。MV 以主人公毕业的时间为原点,追忆过去生活的同时,用大量篇幅展现他作为一个普通人在毕业后的社会生活,包括面试、工作等诸多细节。
显然,这段视频不仅仅献给 2020 年刚刚毕业的学生,更大的野心是要引起那些已经在社会打拼的年轻人共鸣。正如 B 站方面表示,毕业是一个符号,象征着一个人独立面对社会、人生和未来。每个人都会经历这一刻,这是我们共通的部分。
毛不易还动情地分享了自己大学毕业时的情景,"2016 年大学毕业时,我发过一个视频,面对未来我还啥都不知道。四年过去,我成了一名歌手,依然在寻找着关于生活和梦想的答案。"
《后浪》到《入海》,不难看出 B 站的 " 套路 " ——向年轻人贩卖情怀,出圈收割影响力。
5 月 3 日晚,B 站推出了一则广告—— bilibili 献给新一代的演讲《后浪》成功刷屏,虽然引发巨大的争议,但还是使得不少后浪和前浪 " 热泪盈眶 "。目前该条视频在 B 站的播放量已经接近 2500 万,并有超过 23 万条弹幕,堪称是近年来中国互联网最成功的一则广告。
更早之前,在 2019 年最后一天的晚上,B 站的一场跨年晚会就已经吹响了破圈的冲锋号。数据显示,在高峰时期有 8200 万人同时在线观看这场晚会。那是 B 站第一次刷屏——相比后面人们对《后浪》的褒贬不一,这场晚会几乎收获了一边倒的赞誉。
然而,事不过三。在两次成功刷屏之后,B 站似乎已经透支了这盘情怀的生意。
昨天发布的《入海》和《后浪》承接意味显而易见,但反响相去甚远——发布 24 小时后,《入海》在 B 站的播放量仅为 340 万,而《后浪》播放量达到千万级;另外,不同于《后浪》在微信朋友圈爆发式刷屏,《入海》并没有激起水花,转发寥寥无几。
套路开始不奏效:
B 站市值一夜缩水 61 亿
" 总想着迎合年轻人,小破站什么时候开始变得套路满满?" 一位资深用户感叹,B 站正在把自己变成一个油腻的中年人。
《入海》并没能像《后浪》一样带来 B 站股价上涨。昨晚,B 站股价短暂登顶 36.34 美元 / 股之后,便开始了一路下跌,截止收盘时跌幅高达 7.16%,股价最终稳定在 32.7 美元 / 股。也就说在一个交易日内,B 站的市值缩水了 8.7 亿美金,约 61 亿元人民币。
而在此之前,这些套路是奏效的。数日前,B 站发布了 2020 年第一季度的财报,用 B 站董事长兼 CEO 陈睿的话说,这是一份 " 令人振奋的成绩单 "。
财报显示,B 站 2020 年第一季度营收达 23.2 亿元人民币,同比增长 69%,远超市场预期。其中,游戏业务收入为 11.5 亿元,同比增长 32%,占营收的 50%;增值服务业务收入达 7.9 亿元,同比增长了 172%。


用户方面,B 站月活同比增长 70%达到 1.72 亿,移动月活同比增长 77%达到 1.56 亿;此外,日活也达到 5000 万,同比增长 69%,迎来上市之后的最高增幅。
在 B 站 10 周年时,B 站董事长陈睿曾自豪地说,中国每 4 个年轻人就有一个是 B 站的用户。目前,中国的 90 后、00 后加起来大概 3.2 亿人。换言之,如今随着用户数的暴涨,大约每两个年轻人中就有一个是 B 站的用户。
但是,B 站还是没有摆脱亏损。2020 年一季度,B 站净亏损为 5.39 亿元,同比扩大 175%,创下了亏损新高,去年同期的净亏损为人民币 1.96 亿元。尽管刚获得腾讯和索尼投资的 B 站并不缺钱,但是上市以来,连续九个季度处于亏损状态是不争的事实。
伴随着一轮轮刷屏,B 站的盈利问题愈发显得刺眼。很难想象,B 站成立 11 年,却也亏足了 11 年,盈利之路的探索期似乎太长了些。
早在上市之初,B 站就因商业模式单一为人所诟病,被质疑只能靠游戏盈利。后来,B 站尝试广告变现,开始在内容中增加了贴片广告,但被指与 " 正版番剧永远不添加贴片广告 " 的承诺相悖,遭到用户大规模声讨,逼得创始人徐逸许下 " 没有广告 " 的承诺。
广告这条最容易变现的路走不通,B 站开始加速泛娱乐化进程,从本季度财务数据来看,收效明显。随着直播、广告以及电商领域商业化进展加快,今年一季度 B 站的游戏收入和非游戏收入几乎相当。
精神家园已不再纯粹
市值超 110 亿美金,B 站变质了吗?
不知不觉中,曾经的 " 小破站 " 已经成了一只市值超过 110 亿美金的庞然大物。
2009 年的 6 月 26 日,一位名叫 bishi 的少年因为个人兴趣,敲出了一个名为 Mikufans 的网站作为当时 ACG 内容平台崩溃时的避难所,并在第二年的 1 月 24 日将其改为 bilibili。从最早的只有动漫类的视频网站,B 站已经成了一个无所不能的平台。
" 我相信大家也都能够感觉得到,B 站应该是越来越成为不仅是年轻人,甚至是我们周围的人,首选的一个文化娱乐消费方式。" 在之前的电话会议上,陈睿表示,越来越多地听到周围的人不断地谈起 B 站的内容。同时他判断,5G 即将普及,视频会成为互联网最普遍的媒体形式,中国的视频用户数一定会超过 10 亿。
但同时,当 B 站逐渐大众化的过程中,为了最大限度地迎合各色各类人们的需求,只能逐渐走向平庸。" 弹幕素质低 "," 作品质量下降 " 是不少 B 站原住民对于现在的 B 站的吐槽,而且已经有不少曾经的大神级 up 主从 B 站隐退。甚至在 4 月份还出现了 B 站用户转战 A 站的事件。
陈睿曾经那一句 "B 站可以倒闭,但 B 站绝对不会变质 " 的承诺,成了很多老用户之间流传的一个梗。或许,陈睿并没有食言。在老用户的眼中,B 站的本质是中国的 N 站;而在陈睿和众多投资人眼中,B 站要成为中国的 YouTube。资本们所看重的不是二次元文化本身,而是其背后庞大的年轻用户与其所通向的未来。
那些热爱 B 站的老用户,自然是希望 B 站越来越好,但面对曾经的精神家园已不再纯粹也难免心生惆怅。不管你接不接受,现实就摆在眼前:B 站那些 " 用爱发电 " 的日子已经一去不复返了。
正如一位 B 站老用户感慨," 这是一种没经历过就无法体会的感觉,但其实也很简单,就如同我们儿时生活的巷子,长大后再回去,发现早已盖满了一栋栋高楼,似乎一切都变好了,但内心中还是会回味曾经可以无忧无虑和周围人一起嬉戏,夏天永不抹去,伴随着蝉叫,热热闹闹的小巷子。"

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