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每当这些游戏发售,各国旅游部门就笑得合不拢嘴了

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发表于 2019-2-18 06:35:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
电子游戏是如何影响各国旅游业的。
昨天,《孤岛惊魂:新曙光》正式发售了。
这款游戏是 " 孤岛惊魂 " 系列的最新作,为这款游戏的发售而高兴的,不仅是喜欢它的玩家们,还有美国蒙大拿州的地方政府。
蒙大拿州政府的旅游部门,已经在《孤岛惊魂 5》上吃到了不少甜头。
《孤岛惊魂 5》将游戏中的故事发生地设在了蒙大拿州西南部。虽然 " 希望镇 " 这个名字是虚构的,但游戏中的森林、道路、田野乃至指示牌,都是制作人员亲自前往蒙大拿实地取景的,在游戏中玩家建立抵抗组织的标志就来源于当地一家棒球俱乐部。


《孤岛惊魂 5》的一张截图,这个地点直接取景自蒙大拿州的波普勒市某处
蒙大拿政府和游戏的开发商育碧达成了合作。政府相关部门推出了一个 " 欢迎来到希望镇 " 的网站,记录了在游戏中出现过的大部分景点和娱乐项目。《孤岛惊魂 5》的狩猎、钓鱼等玩法都被转换成在现实中可以玩到的旅游景点,介绍给了想在现实感受游戏氛围的游客们。


" 欢迎来到希望镇(蒙大拿州)" 的官网首页


钓鱼、野生动物、远足、狩猎和越野,这些都是《孤岛惊魂 5》中存在的玩法。
这些合作吸引了不少年轻游客。据蒙大拿州商务部的通讯经理艾弗森说," 整个办公室都为之兴奋 "。除了对旅游业的促进,和育碧的合作还带来了真金白银——育碧去年在蒙大拿的阿纳康达拍摄了《孤岛惊魂》真人电影,直接带给当地几十万美元的收入,包括酒店、交通和道具,还拉动了当地的就业。


《孤岛惊魂》的真人电影,信徒在 " 伊甸之门 " 的旅途上
现在《孤岛惊魂》的新作发售了,游戏内的地点还是在 " 希望镇 ",只不过是核弹之后新生的 " 希望镇 " 了。蒙大拿州政府希望这款游戏像前作一样,再次吸引一大批玩了游戏的游客来蒙大拿。他们对自己州的美景非常有自信:" 只要游客们能来蒙大拿一次,他们就很可能成为回头客 "。
这种 " 游戏大作推动当地旅游发展 " 的事情,在这几年并不鲜见。去年中旬,《辐射 76》就差点成就了西弗吉尼亚州的旅游业。
西弗吉尼亚不比蒙大拿州,没什么著名的旅游景点或者度假胜地,连大城市都没有几个,存在感很低。除了著名乡村歌曲《乡村路带我回家》提到过这里以外,这个州可以说是名声不显。


完美地避开了地图上所有的大城市
因此,《辐射 76》把游戏故事发生的地点设在西弗吉尼亚州,让长期不受关注的居民非常开心。他们觉得,这是一个改变对西弗吉尼亚州 " 乡下地方 " 刻板印象的好机会。有人还专门设计了辐射版的州徽。


有死亡爪的新州徽
当地的旅游从业者也感受到了游戏的宣传作用。《辐射 76》预告片放出后,当地的一个旅游网站整理出了与预告片中地点一一对应的现实地标,点击量从一天 2000 飙升到一天 30000。试玩中出现的一个公园更是接到了不少粉丝的电话,希望从他们那购买《辐射 76》的相关纪念品。


据说公园管理部门当时已经准备开始做相关周边了。
这个美好的开头没能迎来完满的结尾。《辐射 76》成了在整个游戏史上也能排得上号的失败案例,据说现在已经要和硬盘捆绑销售才卖得出去。玩家和媒体忙着批评游戏的各种问题,自然没什么功夫欣赏游戏中西弗吉尼亚州的美景了。西弗吉尼亚州旅游从业者们振兴当地旅游业的希望也就此破灭。
相比这两款美国游戏,日本有两款游戏对旅游业的影响更大——《旅行青蛙》和《Pokemon Go》。
《旅行青蛙》与上面提到的两款大作不同,这款手游的内容其实非常少。在游戏中玩家并不能自己亲自去旅游,只能为游戏的真主角,一只青蛙,准备旅行用品(例如食物和护身符),然后等着它回来。游戏中青蛙会给玩家发来自己旅行时的照片,这些照片大都是现实中日本的著名景点——名古屋城、有马温泉……


游戏中的名古屋城与现实中的名古屋城
可能是因为青蛙去的诸多景点都在日本,离中国比较近;也可能是因为玩家并不能在游戏中亲自到那些景点,因此更加让人想在现实中 " 找补 " 回来。总之,《旅行青蛙》的火爆大幅带动了国内的赴日旅游。
据携程的数据,就在《旅行青蛙》大红大紫的那段时间,搜索 " 日本 " 相关旅游产品的人比以往多出了一倍(" 环比增长 150%"),包含名古屋的自由行旅游产品预订量翻了一番,京都、大阪、神户相关的旅游订单增长近 80%,鹿儿岛、福冈的日本旅游产品预订增量也在 50% 左右。


新华网、人民网纷纷报道 "《旅行青蛙》是旅游宣传范本 "
《Pokemon Go》对旅游业的影响,甚至波及了全世界。几年前这款增强现实游戏大火时,不少旅行社都推出了专门的捕捉宝可梦专线,用 " 我们这有稀有宝可梦 " 为卖点,吸引旅游的同时想玩《Pokemon Go》的游客。携程就曾经推出过日本和香港的宝可梦捕捉旅游线路。


挪威旅游网站(visit norway)的文章
不少国家的政府也参与其中,日本政府就和《Pokemon Go》联动举办过 " 灾区观光复兴 " 活动。官方在几个受东日本大地震影响严重的县投放稀有精灵(拉普拉斯和乘龙),吸引了大量游客。据日本官方统计,活动期间仅县内石卷市一个地方,为《Pokemon Go》而来的游客就有约 10 万人,期间的旅游消费达到了约 20 亿日元(约合人民币 1 亿多元)。


日本地方政府与《Pokemon Go》合作活动的直播
哈萨克斯坦政府要更进一步。去年哈萨克旅游国有公司计划以《Pokemon Go》为基础,自己做一个游戏,促进国内旅游业发展。他们准备把 " 捕捉 " 换成 " 游览景点 ",把 " 捉到的稀有宝可梦 " 换成现实的奖励——游戏里的积分可以换成折扣,比如经济舱免费升成商务舱,托运额外行李等等。
其实国内,也早就有人进行过 " 游戏如何促进旅游业 " 的研究了。
早在 2009 年的《重庆邮电大学学报(社会科学版)》上,就登载过一篇名为《论网络游戏业与旅游业的产业融合》的文章。文章详细分析了网络游戏的诸多特点,论证如何让游戏产业与旅游业融合起来。在知网上这篇文章被引用了 71 次,算是同领域比较热门的文章,这也是作者被引用最多的一篇文章。


该文的知网页面
文章认为游戏对旅游业的促进主要靠两个手段:虚拟旅游和游戏主题公园。
十年后的今天,不论是游戏主题公园还是虚拟旅游,在国内都没有什么实际的成效。反而是手机游戏们让旅游业受益匪浅。这并不奇怪,十年前谁知道手机游戏能有今天的地位呢?


虚拟旅游目前在国内就是戴上 VR 眼镜看看四周,基本没什么游戏性可言
虽然研究起步很早,但是这些年国内在游戏和旅游的结合上并没有什么举措。相形之下,我们的好邻居朝鲜甚至都要更主动一些。
高丽旅行社为了能让更多人知道平壤的观光景点及特色,在 2012 年推出了名为《平壤赛车》的游戏。在游戏中,玩家需驾驶朝鲜的平和汽车绕赛道一圈,期间会路过不少平壤景点(凯旋门、柳京饭店等等)。这款游戏的画质不佳,音乐糟糕,操作手感也不怎么样,总之质量很烂——但是它确实是一款游戏,不是什么宣传动画。


游戏的 loading 界面
在游戏中,玩家如果三次违规就会直接 Game over。平和汽车的油并不够跑完全程,因此玩家需要收集途中的油桶以便继续开下去,在收集的过程中还要注意不能违规。游戏也有计时和收集系统。《平壤赛车》的游戏性虽然薄弱,但是赛车游戏该有的也都有了。你可以点击文末 "阅读原文" 玩到这个游戏。


这款游戏其实挺五脏俱全的
不过,有多少人会因为玩过《平壤赛车》就想去朝鲜旅游呢?就和《辐射 76》的例子一样,电子游戏想要促进旅游业,还是得找好合作对象啊……
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